中國(guó)壁紙行業(yè)發(fā)展階段與趨勢(shì)分析
壁紙又被稱為墻紙，是專門對(duì)墻面進(jìn)行裝修，對(duì)單調(diào)墻面進(jìn)行裝修，使整個(gè)空間富有立體感。在世界上許多國(guó)家，壁紙都被廣泛用于裝修。
壁紙的特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：
裝飾效果強(qiáng)烈
隨著現(xiàn)代工業(yè)進(jìn)步，壁紙可以生產(chǎn)各種各樣的方案，將各種各樣的生產(chǎn)方案相互搭配，滿足人們不同需求。在這種模式下，小朋友可以安裝動(dòng)畫壁紙，而在公共場(chǎng)所又可以安裝簡(jiǎn)約壁紙。只要搭配得體，按照消費(fèi)者的喜好，可以隨心所欲進(jìn)行設(shè)置。
材質(zhì)安全環(huán)保
壁紙的成分主要由紙漿、天然材質(zhì)和路面等因素組成。其中，在壁紙中還加入纖維或者真絲，使得壁紙更加豪華。隨著環(huán)保理念深入人心，各個(gè)家庭在進(jìn)行裝修時(shí)更加注重使用環(huán)保材料。而使用環(huán)保材料制成的壁紙更加具有透氣性，而且款式很多，韌性很大，非常適用于家庭裝修。
應(yīng)用范圍較廣
壁紙可以適用于墻壁木材等基礎(chǔ)材料上，并且適用的場(chǎng)合非常繁多，可以與室內(nèi)的其它裝飾進(jìn)行搭配。壁紙可以在整個(gè)房間里通用，也可以作為一個(gè)點(diǎn)綴在房間中使用，使用用途非常廣泛。
壁紙功能繁多
按照現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的壁紙質(zhì)量較好，具有保護(hù)墻面的功效。通過(guò)消費(fèi)者需求，可以在生產(chǎn)中加入不同成分以保護(hù)墻面發(fā)霉、生菌和發(fā)熱。一些壁紙甚至具有防火的功能。
目前我國(guó)壁紙行業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題主要有：
研發(fā)方面
壁紙本身就是藝術(shù)品，壁紙外觀對(duì)于消費(fèi)者而言是最直接影響因素。為了使壁紙可以得到更好市場(chǎng)銷路，增強(qiáng)壁紙研發(fā)至關(guān)重要，甚至可以說(shuō)是壁紙企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。然而，在現(xiàn)在壁紙行業(yè)中，越來(lái)越多的壁紙企業(yè)采用抄襲方式進(jìn)行生產(chǎn)。在2009年時(shí)，壁紙行業(yè)因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)案件而提起的訴訟轟動(dòng)整個(gè)行業(yè)，這也使得越來(lái)越多的企業(yè)拿起法律武器保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
生產(chǎn)方面
目前，我國(guó)已經(jīng)超過(guò)擁有幾百條壁紙生產(chǎn)線，而且每年仍以保持30%的速度遞增，這已經(jīng)表明我國(guó)成為全球巨大的壁紙消費(fèi)國(guó)。但是在壁紙生產(chǎn)過(guò)程中，我國(guó)大量設(shè)備依舊靠進(jìn)口，這也制約了我國(guó)壁紙行業(yè)發(fā)展。在進(jìn)口過(guò)程中，壁紙生產(chǎn)設(shè)備昂貴，保養(yǎng)和維修費(fèi)用更加昂貴，這就使得設(shè)備更新速度非常緩慢，嚴(yán)重影響了壁紙行業(yè)技術(shù)更新。
市場(chǎng)方面
我國(guó)目前壁紙行業(yè)，一些人認(rèn)為部分消費(fèi)者對(duì)壁紙行業(yè)具有錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，以及壁紙行業(yè)在自身宣傳上力度不夠，導(dǎo)致了整個(gè)中國(guó)壁紙市場(chǎng)消費(fèi)不及國(guó)際水平。還有一些人認(rèn)為運(yùn)行歷史較短，行業(yè)規(guī)則不健全，整個(gè)市場(chǎng)的透明度對(duì)消費(fèi)者非常低，使消費(fèi)者對(duì)壁紙產(chǎn)品信任不夠，直接影響了壁紙市場(chǎng)的發(fā)展。
銷售方面
目前我國(guó)壁紙行業(yè)的銷售模式是由廠家生產(chǎn)，再由代理商進(jìn)行代理，最終由經(jīng)銷商賣給消費(fèi)者的運(yùn)營(yíng)模式。這一模式久經(jīng)考驗(yàn)，是一款比較成熟的商業(yè)模式。但是，隨著近些年經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，通貨膨脹不斷提升，加上互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，使得這種傳統(tǒng)的模式越來(lái)越受到質(zhì)疑。
近些年來(lái)，隨著我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)不斷發(fā)展，尤其是一線房地產(chǎn)漲幅普遍過(guò)大，經(jīng)銷商的店鋪?zhàn)饨鹬本€上漲，同時(shí)也帶動(dòng)了原材料和人工成本的不斷上漲，許多壁紙生產(chǎn)業(yè)廠家上調(diào)了出廠價(jià)格。在這種情勢(shì)下，經(jīng)銷商的利潤(rùn)變得非常微薄，嚴(yán)重影響了經(jīng)銷商繼續(xù)從事壁紙經(jīng)銷的信心。同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的到來(lái)，許多經(jīng)銷商在網(wǎng)上開設(shè)店鋪，這也使得經(jīng)銷商之間的競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈，市場(chǎng)環(huán)境更加殘酷。
服務(wù)方面
在壁紙銷售過(guò)程中，壁紙企業(yè)并不是將產(chǎn)品銷售就完成了整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程。按照我國(guó)民族性格，很多有資產(chǎn)、有地位的人不愿意自己親手進(jìn)行壁紙安裝體力勞動(dòng)，他們更希望通過(guò)花錢雇人完成這項(xiàng)勞動(dòng)。壁紙安裝具有一定難度，對(duì)技術(shù)要求相對(duì)較高，所以壁紙安裝一般由壁紙企業(yè)進(jìn)行。但是，我國(guó)很多壁紙企業(yè)仍然以產(chǎn)品銷售作為自身企業(yè)目標(biāo)，對(duì)于壁紙安裝等服務(wù)沒有及時(shí)跟進(jìn)，使得很多客戶不愿意購(gòu)買壁紙，極大打擊了壁紙市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
現(xiàn)在的壁紙行業(yè)還非常混亂，許多進(jìn)口商品只是有外文標(biāo)記，而沒有按照國(guó)家法律規(guī)定進(jìn)行中文標(biāo)識(shí)，這給監(jiān)管部門監(jiān)管帶來(lái)許多不便，在出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，無(wú)法找到最終的責(zé)任承擔(dān)者。一些小企業(yè)一味抄襲他人作品，惡意降低價(jià)格，擾亂市場(chǎng)環(huán)境。還有一些企業(yè)不能提供環(huán)保商品，而且商品的售后服務(wù)明顯不到位。以上種種現(xiàn)象都因?yàn)楸诩埿袠I(yè)還沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。為了使壁紙行業(yè)可以得到更好發(fā)展，我國(guó)應(yīng)當(dāng)積極建立壁紙統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，使壁紙業(yè)可以規(guī)模化、集團(tuán)化發(fā)展。
我國(guó)壁紙行業(yè)的改進(jìn)趨勢(shì)：
提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力
為了提高國(guó)內(nèi)壁紙的原創(chuàng)能力，就必須加強(qiáng)自主研發(fā)，而自主研發(fā)環(huán)節(jié)最重要的角色就是設(shè)計(jì)師，提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力其實(shí)就是提高設(shè)計(jì)師創(chuàng)新能力。為了培養(yǎng)出更好的設(shè)計(jì)師，我們可以通過(guò)以下幾種方式：
第一，加強(qiáng)與國(guó)際設(shè)計(jì)師的合作。藝術(shù)沒有國(guó)界，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師與國(guó)外設(shè)計(jì)師的合作，可以提升國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平，以設(shè)計(jì)出更好適用于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壁紙。
第二，以藝術(shù)類高校進(jìn)行合作，成立專門的壁紙?jiān)O(shè)計(jì)工作室。這樣的做法可以直接為壁紙行業(yè)培養(yǎng)輸送人才，為我國(guó)壁紙行業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
加速設(shè)備原料自主化
為了更好地提升我國(guó)壁紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，除了對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行培訓(xùn)外，我們還需要對(duì)壁紙?jiān)牧显O(shè)備進(jìn)行自主化經(jīng)營(yíng)，逐步淘汰國(guó)外產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)壁紙?jiān)牧先鎳?guó)產(chǎn)化。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)工藝技術(shù)創(chuàng)新；另外，我們還需要加強(qiáng)工藝人才培養(yǎng)。
健全行業(yè)協(xié)會(huì)職能
為了使壁紙行業(yè)可以得到更好發(fā)展，建立壁紙行業(yè)協(xié)會(huì)，使其可以樹立中國(guó)壁紙行業(yè)準(zhǔn)則，加強(qiáng)市場(chǎng)準(zhǔn)入，提升現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從根本上扭轉(zhuǎn)我國(guó)壁紙行業(yè)落后的局面。